internet marketing - brandME - Estratégia & Marketing

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_As estratégias de marketing & comunicação, que se utilizam da internet como meio para atingir e entreter o público alvo, obedecem uma dinâmica antagônica comparativamente às mídias off-line.

Na prática as campanhas on-line auxiliam na construção da marca promovendo conteúdo relevante que organiza o posicionamento e facilita a compreensão do público alvo. A mídia off-line, pela própria característica, apenas recupera – retrieve - o que já existe na cabeça do público alvo.

_Arquitetura do Site. Durante o processo que define a arquitetura do site, privilegie a funcionalidade e objetividade versus o usual “rococó” artístico ineficiente. Não permita que a “arquitetura da informação” comprometa a experiência do cliente que deve, em no máximo 2 clicks, encontrar a informação prometida por suas campanhas de marketing.

Seu site deve ser entendido como uma “área de aterissagem” – land page – que entretenha de forma objetiva o público alvo e, imediatamente, chama o mesmo público para uma ação específica do tipo – “ consulte nossos consultores especializados”.

Não aprove um layout antes de verificar o “wire frame” que tem por objetivo delimitar as áreas da tela, ou do browser, organizando a informação conforme sua relevância. Nessa fase verifique também o fluxo da visita no site – arquitetura da informação – que significa simular por onde seu potencial lead vai navegar. A partir desse ponto, concentre-se no visual que deve respeitar as diretrizes da marca contemplando cores, pantone, uso do logo, tipografia...etc. _Nunca construa seu site sobre uma plataforma estática que mantenha sua empresa refém de uma agência.

Ferramentas para publicação de conteúdo. Os programas de marketing que privilegiam o compartilhamento de conteúdo relevante que atrai, entretém e principalmente mantém o potencial cliente requer uma dinâmica especial. A publicação de novos conteúdos como: pesquisas, artigos, vídeos, fotos, posts, webcasting, etc ... determinam a qualidade do relacionamento com seu público alvo que decidiu seguí-lo.

_"Publishing Tools" como [ Squarespaces, Wordpress, Joomla ] levam flexibilidade para seu site permitindo o melhor dos dois mundos - Um design personalizado conforme sua marca e, ao mesmo tempo, eles permitem publicação e distribuição do conteúdo sem a dependência de uma agência. - Essas ferramentas permitem também : a) interface com redes sociais, b) integração de plug-ins, c) otimização SEO – search engine optimization, d) suporte IOS e Android, etc...
www.squarespace.com, wordpress.com, www.joomla.com.br.

Promover o site da sua empresa através da internet significa ter como objetivo atrair potenciais clientes - leads. Portanto, certifique-se que seus anúncios sejam bem planejados e assertivos. Desconsidere e-mail marketing, que morreu! - Se houvesse dúvidas não haveriam denúncias de spams e os anti-spams.

Estude elaborar campanhas via Google, Facebook e Linkedin. Estude também buscadores como Buscapé, Shopping UOL que são alternativas eficientes, com preço justo e principalmente permitem segmentação e regionalização das campanhas.

Tudo muito simples. Você não precisa contratar uma agência! A ferramenta te auxilia: - a) escrever seu anúncio, b) colocar seu logo, c) sugerir palavras chave, d) selecionar regiões e cidades, e) definir perfil e áreas de interesse do público alvo, f) limita orçamento diário etc.. Conforme você vai refinado o filtro, a própria ferramenta informa número de pessoas que serão impactadas.

_Promover o site da sua empresa através da internet significa ter como objetivo atrair potenciais clientes - leads. Portanto, certifique-se que seus anúncios sejam bem planejados e assertivos.

Tudo muito simples! Você não precisa contratar uma agência! É só: a) escrever seu anúncio, b) colocar seu logo, c) sugerir palavras chave, d) selecionar regiões e cidades, e) definir perfil e áreas de interesse do público alvo, f) limita orçamento diário etc.. Conforme você vai refinado o filtro, a própria ferramenta informa número de pessoas que serão impactadas.

As campanhas on-line podem ter 4 características principais que impactam seu público de forma distinta. O desafio é entender a qualidade da oportunidade - lead – que visitará seu site. Você pode investir na marca, que leva tempo e consome dinheiro, ou investir na conversão em vendas dependendo do objetivo da campanha que pode ser respectivamente institucional ou com foco em geração de demanda para seu e-commerce.

1. Em sites de busca ( ex: Google ), você pode atingir seu público alvo de duas formas. - 1) selecionando as palavras chaves que possuem melhor aderência com seu produto e competir pelas primeiras posições no resultado da busca incrementando o valor pago pela palavra via Adwords. - 2) escolhendo “redes de conteúdo”, forçando seu anúncio em sites que tem afinidade com seu produto e/ou público também via Adwords. Tudo simples. Não há necessidade contratar uma de agência para operar esta ferramenta.

2. Campanhas em Buscadores de Preço ( ex: Buscapé ). Uma excelente alternativa se sua empresa quer promover seus produtos via e-commerce. O Buscapé tem como característica apontar seu público alvo na direção do carrinho de compras da sua empresa. – Quem se utiliza do Buscapé para comprar pela internet, já decidiu o produto, a marca, e está a procura de disponibilidade e preço. - O critério de cobrança do Buscapé é justo. Paga pelo click! - É uma das ferramentas mais eficientes para campanhas que buscam como métrica, conversão em vendas. Cuidado! - O Buscapé, espertamente, não tem limite diário de investimento. Isso significa que é comum você acordar pela manhã com sua campanha “fora do ar” porque esgotou seu crédito. Entre você pagar (recarregar) o Buscapé e a campanha “voltar pro ar” demora uns 3 a 4 dias.

3. Anúncios no Facebook. - Fantástico! - As campanhas em Facebook resolvem 3 problemas fundamentais numa única ferramenta. 1) Permite companhas com anúncios “genéricos” e simultaneamente anúncios específicos que são extraídos automaticamente dos posts mais recentes – “page post Ad” - 2) Permite segmentação psicográficas e demográficas. 3) Permite aos anúncios apontarem para um - landpage – chamada “fun page” onde sua empresa entretêm seu púbico alvo com informações relevantes, promovendo reconhecimento de marca - brand awareness. Os aplicativos e plug-ins são cada vez mais comuns e mais criativos. Não é necessário contratar uma agência para montar suas campanhas. É extremamente fácil e “user friendly”.

Assim como o e-mail marketing, as campanhas que se utilizam de Banners tradicionais não fazem mais sentido por duas razões. - 1) rapidamente ficam invisíveis e viram “paisagem” nos tumultuados portais tradicionais 2) são extremamente caros ou seja, altíssima dispersão com baixíssima afinidade com seu público alvo. Em resumo: dinheiro jogado no lixo! – Existe uma alternativa relativamente eficaz. São chamados de “canais”, que são específicos de comunidades e/ou empresas. Você pode investir com segurança. A eficiência é relativa porque esses canais tendem a ser independentes, com viés jornalístico. Não costumam apontar para produtos nem marcas. Se algum desses “canais” topar “revenue share”, é uma excelente oportunidade, portanto vá enfrente!

_Retorno sobre Investimento. A internet permite de forma tangível, medir o retorno sobre investimentos das campanhas de marketing verificando se o público alvo:

visitou o site - pageviews
retornou, visitas repetidas
tempo no site
áreas de maior e menor interesse
referências recebidas de outros sites, portais, blogs
interação através de blogs e redes sociais

Os gráficos abaixo extraídos do Google Analytics, ajuda a analisar o que ocorre com seu site durante suas campanhas permitindo mudanças e refinamentos que maximizam o reultado.

" Consulte-nos gratuitamente. Nosso time de especialistas e nossos mais de 100.000 membros estão a disposição para responder suas dúvidas e auxiliá-lo na elaboração do seu planejamento estratégico e de marketing. "