Patrocinador por:
O manual, ou guia de estilo tem a responsabilidade de, através de regras bem definidas, delimitar o uso da marca buscando padronização e consistência tanto no processo criativo, quanto no impacto que determinada campanha terá no público alvo escolhido.
Durante o processo de criação de uma campanha o guia de estilo evita:
- a exaltação do ego criativo de agências que pensam apenas em ganhar prêmios.
- o mau gosto de indivíduos, normalmente colaboradores da empresa, que acreditam profundamente poderem desenvolver campanhas eficazes.
_A busca é por coerência e consistência no impacto gerado pela campanha. Use o manual de identidade visual como um Oráculo contra estas duas forças perversas que exterminam o dinheiro da campanha sem gerar nenhum retorno para a empresa.
_Importante: Nunca terceirize para sua a agência a responsabilidade de, através de uma campanha, definir a estratégia da empresa. A campanha deve ser construída obedecendo as estratégias construídas e publicadas no plano estratégico da empresa.
O guia de estilo deve esclarecer sobre :
_Posicionamento da empresa. uma frase que representa o posicionamento é sempre utilizada como referência durante o processo de criação de uma determinada campanha. Quem cria está sempre procurando uma forma, um pedaço de informação, que ajude a telegrafar para o cliente o posicionamento da empresa.
_As mensagens para o público alvo. Da mesma forma que o posicionamento, é fundamental descrever as mensagens para cada público que a empresa deseja se comunicar. _Uma boa campanha deve mirar e acertar “na dor” do cliente.
_O logo, e principalmente sua aplicação nas diferentes mídias. Qualquer peça de comunicação, para qualquer mídia, deve respeitar as normas de aplicação para garantir uma boa leitura e principalmente identificação visual da marca.
_Simbologia, é fundamental na composição o do logo já que serve como uma espécie de mantra que quando exposto para o cliente, lembra-se da empresa instantaneamente.
_TagLine, O tagline é a expressão mínima do posicionamento, aquela frase que geralmente vai abaixo do logo e que a ajuda a explicar o que, ou quem, é a empresa. Normalmente muito utilizado para empresas novas, ou que não estão habituadas a comunicar-se com o cliente.
_Tipografia, faz parte do conjunto da comunicação. Evite usar tipografias encontradas, por exemplo, para sinalizar sanitário em shopping center. A tipografia é um dos principais elementos para a personalização da comunicação da empresa.
_Cores, Um pantone de cores também ajuda na composição da identificação o visual. Escolher um pantone significa “pintar a empresa” sempre com as mesmas cores seja internamente para os colaboradores ou externamente para os clientes.
_Tom, Toda empresa tem um tom de voz que é expressado em seu material de comunicação. O guia de estilo deve conter uma definição do tom juntamente com exemplos com frases que ilustram sua aplicação.
_Mosaico de fotos. Um mosaico de fotos, ilustrações, e filmes que ilustram o “vocabulário visual” que deve ser utilizado na campanha. Imagem é sempre o principal elemento da campanha e que tem a maior possibilidade de gerar o estimulo necessário no cliente.
Exemplo de aplicações
- Templates de anúncios e banners em diversos formatos verticais e horizontais, de página dupla, simples e meia página
- Outdoors e mobiliário urbano em pontos de ônibus
- Material de ponto de venda: take ones, wooblers, table tops, adesivos, backlights, fachadas
- Papelaria. Pastas, cartões, envelopes
" Consulte-nos gratuitamente. Nosso time de especialistas e nossos mais de 100.000 membros estão a disposição para responder suas dúvidas e auxiliá-lo na elaboração do seu planejamento estratégico e de marketing. "
